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            我國(guó)手動(dòng)工具行業(yè)發(fā)展及差距分析

            2013-10-22 10:51:14      點(diǎn)擊:

            中國(guó)大陸手動(dòng)工具制造商最常生產(chǎn)的產(chǎn)品類別多為緊固類工具產(chǎn)品,比如基本的手鉆、沖擊套頭扳手及組合式等,同時(shí)該類產(chǎn)品擁有較高的增長(zhǎng)潛力。

            目前,手動(dòng)工具的生產(chǎn)主要受鋼材等原材料價(jià)格影響。手動(dòng)工具多為微利產(chǎn)品,而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,統(tǒng)一提價(jià)是不可能的,個(gè)別提價(jià)無疑等于把老客戶拱手相讓,無人敢冒失去市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。一般情況下,產(chǎn)品銷往其他行業(yè),都要求手動(dòng)工具行業(yè)比上年價(jià)格降低10%左右,可見,一旦鋼材價(jià)格大幅上漲,將直接影響手動(dòng)工具廠家的生存問題。同時(shí),手動(dòng)工具的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力除了企業(yè)自身的原因外,有很大的因素是原材料質(zhì)量所決定的,即鋼材的質(zhì)量,目前部分手動(dòng)工具的使用鋼材還存在表面質(zhì)量和內(nèi)部開裂的問題,這是不能忽視的鋼材冶煉技術(shù)的問題。

            目前,中國(guó)手動(dòng)工具制造商的主要市場(chǎng)是海外市場(chǎng)。特別是福建、江蘇、山東和浙江的手動(dòng)工具制造商正提高他們的生產(chǎn)能力以全面應(yīng)付預(yù)期上升的出口銷售,通過生產(chǎn)中檔、高端產(chǎn)品擴(kuò)大海外市場(chǎng)覆蓋率及獲得更佳的邊際利潤(rùn)。手動(dòng)工具制造商對(duì)前景充滿信心,50%以上的人預(yù)測(cè)海外市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度將超過10%。

            過去中國(guó)主要作為手動(dòng)工具的生產(chǎn)基地,近年來,隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng),中國(guó)已經(jīng)成為最具有潛力的手動(dòng)工具的消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為大陸內(nèi)銷市場(chǎng)已不亞于歐洲單一市場(chǎng)或北美市場(chǎng),手動(dòng)工具的消費(fèi)人數(shù)至少有四億人。眾多的手動(dòng)工具生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

            中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)手動(dòng)工具的信息來源主要集中于專賣店、展覽會(huì)、洽談會(huì)、業(yè)務(wù)員推銷,特別值得一提的是消費(fèi)者在初次購(gòu)買的時(shí)候?qū)τ谄放频恼J(rèn)識(shí)不夠,很大一部分人是在購(gòu)買和使用后才了解手動(dòng)工具的品牌和質(zhì)量好壞。可以說,手動(dòng)工具的品牌建立是中國(guó)手動(dòng)工具企業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。 

            縱觀國(guó)際工具企業(yè)中國(guó)工具企業(yè)的差距明顯 中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)手動(dòng)工具的信息來源主要集中于專賣店、展覽會(huì)、洽談會(huì)、業(yè)務(wù)員推銷,特別值得一提的是消費(fèi)者在初次購(gòu)買的時(shí)候?qū)τ谄放频恼J(rèn)識(shí)不夠,很大一部分人是在購(gòu)買和使用后才了解手動(dòng)工具的品牌和質(zhì)量好壞。可以說,手動(dòng)工具的品牌建立是中國(guó)手動(dòng)工具企業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。 

            從規(guī)模上講,國(guó)外企業(yè)規(guī)模較大,例如:美國(guó)施耐寶公司,是S&P500強(qiáng)企業(yè)之一。其產(chǎn)品包括手動(dòng)工具及電動(dòng)工具,汽車診斷及修理設(shè)備,診斷技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品,廣泛應(yīng)用于汽車、航空及其他商業(yè)領(lǐng)域。中國(guó)的工具企業(yè)規(guī)模大部分較小,產(chǎn)品系列不夠豐富,典型的“多而不強(qiáng)”。

            從戰(zhàn)略策劃上講,世界一流公司的產(chǎn)品,往往給人一種非常清晰的印象。我們的工具企業(yè)存在著過度競(jìng)爭(zhēng),眾多的國(guó)內(nèi)廠商和品牌主業(yè)不突出,核心競(jìng)爭(zhēng)力差。

            從品牌上講,國(guó)外的工具企業(yè)已經(jīng)成為國(guó)際上享有盛名的跨國(guó)公司,而中國(guó)的工具企業(yè)大部分都在國(guó)際市場(chǎng)上默默無名。(詳見《摒棄“三無”產(chǎn)品 解析手動(dòng)工具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》)

            從技術(shù)上講,我們與跨國(guó)企業(yè)的差距很大,他們都有設(shè)計(jì)能力以及加工手段,具有超前的設(shè)計(jì)儲(chǔ)備,而我們技術(shù)嚴(yán)重缺乏。

            從人才上講,許多外國(guó)企業(yè)到中國(guó)生產(chǎn),他們更為重視的是中國(guó)市場(chǎng),為了深入了解中國(guó)市場(chǎng),外國(guó)制造商用高薪聘請(qǐng)中國(guó)本土化人才,舍得花錢購(gòu)買信息。中國(guó)工具企業(yè)拓展海外市場(chǎng),要走出去,但是缺乏跨國(guó)精英人才和具有豐富貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的人。

            從服務(wù)上講,國(guó)外制造商以所在國(guó)的法律為準(zhǔn)繩,服務(wù)上十分規(guī)范。國(guó)內(nèi)企業(yè)的售后服務(wù)大部分不到位,或者基本上沒有售后服務(wù)。

            當(dāng)然,國(guó)內(nèi)企業(yè)也有自己的優(yōu)勢(shì),比如對(duì)市場(chǎng)的熟悉程度高,對(duì)本土文化背景比較了解,因此建立自己品牌的可能性更高。(詳見《2012年五金手動(dòng)工具市場(chǎng)操作意識(shí)增強(qiáng)》)只要建立行之有效的信息通道和快速反應(yīng)的決策機(jī)制,建立良好的信譽(yù),為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù),中國(guó)的手工制造企業(yè)也能開闊一片新天地。


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